當(dāng)主編交代我整合一個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)KesselsKramer的作品合集，好讓大家對(duì)他們更有概念時(shí)，我首先打開了他們的官網(wǎng)。
然后……
在BELIEF和HELLO兩個(gè)頁面里“浪費(fèi)”了一個(gè)早上。
“BELIEF”顧名思義，是他們信奉的創(chuàng)作原則，總共12條，當(dāng)中有比較好理解的，比如“THERE IS NO FORMULA（沒有公式）”“MAKE IT MEANINGFUL（讓它有意義）”，但更多讓你實(shí)在很好奇，忍不住要點(diǎn)開來一看究竟。
比如，第四條準(zhǔn)則“ADVERTISING IS UNHEALTHY（廣告不健康）”：
“廣告看了太多糟糕的電視。廣告穿著最新的科技運(yùn)動(dòng)裝備卻鮮少運(yùn)動(dòng)。廣告是懶惰的。但這并不是廣告想要成為的樣子，而是它被迫成為的樣子。廣告迫切地想要擺脫它的麻木，再次變得體面、光榮和親切。
我們不是廣告的敵人，我們是壞廣告的敵人。廣告對(duì)我們來說就是把你最好的自己誠實(shí)地展現(xiàn)出來。讓我們把廣告改頭換面，以一種交流的方式呈現(xiàn)出來。廣告是一種方式，它跟你對(duì)話，不是對(duì)你說話。交流是雙向的，一段充滿冷笑話和八卦的刺激對(duì)話，然后讓你自我感覺良好?！?/mark>
還有“Hello”，主要就是他們的自我介紹，包括成立時(shí)間、辦公室地址等等，以及100個(gè)問答。
有些是一本正經(jīng)的，關(guān)于KesselsKramer是做什么的，他們的出版物是什么，怎么聯(lián)系機(jī)構(gòu)話事人等等。另外還有一些，勉強(qiáng)，也還算和他們相關(guān)吧，包括但不限于：阿姆斯特丹辦公室真的設(shè)在教堂里嗎？你們辦公室里為什么有尊列寧雕像（他們倫敦辦公室的天花板上還有匹馬）？你們?cè)?jīng)養(yǎng)了條魚，它現(xiàn)在咋樣了？你們生產(chǎn)帽子嗎……諸如此類。
剩下一些，你根本不明白和這個(gè)主頁有什么關(guān)系：“想來看看我廚房里的新地毯嗎”“世界和平的秘訣的是什么”“l(fā)ogo可以再做大點(diǎn)嗎”等等等等。
而除了第18和第36個(gè)問題顯示“THIS QUESTION WAS REMOVED（這個(gè)問題被移除）”外，其他所有提問，他們都一一作答了。
到此為止，我已將Dave Bell，KesselsKramer的創(chuàng)意合伙人，列為本屆MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)必聽嘉賓之一。他們實(shí)在太有趣了吧，我迫不及待想聽聽這家絕不接煙草公司業(yè)務(wù)（在問答里提到的）的廣告公司背后，到底有怎樣的創(chuàng)意邏輯。
如果你覺得還要再看幾個(gè)他們的項(xiàng)目，才能決定是否來聽Dave的演講，那接下來就是正文部分了。
把酒店立面變成展場
KesselsKramer與citizenM酒店自2008年成立至今，保持著長期的合作關(guān)系。二者最出圈的合作，就是將酒店大樓變成一個(gè)巨大的展覽櫥窗，展出各種主題的肖像照，突破傳統(tǒng)酒店宣傳的范式，也讓戶外廣告有了新的模板。
去年，當(dāng)citizenM在倫敦和美國開出六家新店時(shí)，他們?cè)俅螁?dòng)這個(gè)項(xiàng)目。這次的主題是“sleep”。邀請(qǐng)攝影師Amber Pinkerton掌機(jī)，從一個(gè)枕頭的視角，或者說仰拍視角，呈現(xiàn)人們各式各樣的睡姿。
當(dāng)這些照片被展示在citizen M的窗戶上時(shí)，就像人們被bia在了窗玻璃上，和此前的肖像照相比，多出了更多互動(dòng)感。
“每次citizenM酒店開業(yè)，”Dave Bell說，“我們都喜歡在酒店的窗戶上設(shè)計(jì)一個(gè)面向街道的展覽來紀(jì)念這一時(shí)刻。雖然citizenM因許多因素而聞名，但歸根結(jié)底，無論何時(shí)住在酒店，你都需要一個(gè)好的睡眠?！?/p>
這個(gè)項(xiàng)目憑借其突破性、視覺沖擊力及藝術(shù)性，已經(jīng)儼然成為citizenM這個(gè)品牌的一部分，讓人期待它一直延續(xù)下去，帶來更多具欣賞性的城市展覽。
秀恩愛，下一句什么來著
還是為citizenM打造的營銷。當(dāng)這家酒店要進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場時(shí)，KesselsKramer為他們策劃了一場旨在“打破傳統(tǒng)酒店陳詞濫調(diào)”的campaign，告訴紐約人及來到當(dāng)?shù)氐穆每停何覀兲峁┑模菍?shí)在的、可負(fù)擔(dān)的奢侈酒店享受。
為了傳遞這一理念，他們找到了定格動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)PES，制作了一支浪漫的、美輪美奐的天鵝舞曲動(dòng)畫，嗯，至少前?內(nèi)容是這樣的……
當(dāng)你以為，片子就要在兩只天鵝你儂我儂的時(shí)刻結(jié)束，并打上極致奢華的廣告語時(shí)，citizenM自比的那條兇悍大白鯊躍出水面并“大開殺戒”。
“再見了，酒店的陳詞濫調(diào)，你好，可負(fù)擔(dān)的奢侈享受。”
突如其來的血腥結(jié)尾，加上一條鮮紅的床旗，著實(shí)給人留下難以磨滅的印象，讓你快速記下了這個(gè)不搞浪漫要實(shí)在的酒店。
不僅如此，他們還在曼哈頓片區(qū)一些意想不到的地方，投放了很多極具挑釁性的戶外廣告，大部分，在內(nèi)涵那些他們看來非常傲慢浮夸的酒店。
比如，熱狗車上寫著“所有酒店的陳詞濫調(diào)都被倒掉做成了熱狗肉”；喜來登酒店門口，一位門童推著行李車，車上的海報(bào)寫著“24小時(shí)酒吧和免費(fèi)的wifi絕對(duì)比一個(gè)戴著傻帽子幫你拿行李的人強(qiáng)”；而希爾頓酒店門口的加長轎車上印著“奢侈是免費(fèi)wifi和XL號(hào)的床，可不是什么愚蠢的加長轎車”。
足夠冒犯、足夠有野心，也足夠令人印象深刻。
古怪的人體冷知識(shí)
KesselsKramer曾為阿姆斯特丹的自然科技博物館Nemo Science Museum策劃一場古怪又奇妙的宣傳活動(dòng)——An extraordinary average person（一個(gè)非凡的普通人），目的是為了宣傳他們一場名為“Humania”的展覽。
展覽的主題是從科學(xué)的角度解釋“人”到底是什么，而KesselsKramer認(rèn)為，項(xiàng)目最大的難點(diǎn)在于“當(dāng)每家銀行、保險(xiǎn)公司和電信機(jī)構(gòu)都在贊美人的獨(dú)特性時(shí)，我們要怎么把這個(gè)故事講得更特別呢”？
最后，他們真的就搞了一種很特別的方式，把人搞得不太像人。
浮夸的“人不人鬼不鬼”的形象，搭配14個(gè)人體冷知識(shí)，先從視覺上抓住你的吸引力，再以“普通人平均每天放17個(gè)屁”“普通人舔不到自己的胳膊肘”等你絕對(duì)會(huì)感興趣的，因?yàn)楹湍愕纳眢w息息相關(guān)的奇怪知識(shí)點(diǎn)為“誘餌”，讓你瞬間對(duì)這個(gè)科學(xué)展產(chǎn)生濃厚的興趣。
你看不懂這些形象為什么要設(shè)計(jì)成這樣，也搞不明白去看這些“沒用的知識(shí)”到底有啥用，但你就是好奇，就是會(huì)被這種古怪的趣味牽引著，來到博物館的大門外。
用62扇窗戶寫信
這不是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，而是KesselsKramer制作的一個(gè)個(gè)人項(xiàng)目（他們很喜歡做這些內(nèi)容，認(rèn)為這是激發(fā)員工創(chuàng)造力的方法）。創(chuàng)作背景，是離我們尚未很遠(yuǎn)的“社交限制”時(shí)期，當(dāng)人們因疫情不得不居家隔離時(shí)，窗戶成了我們與身邊外界“溝通”的唯一通道。
于是，和劇作家Efthimis Filippou合作，KesselsKramer邀請(qǐng)來自全世界的62位藝術(shù)家，用窗戶寫了一封致人類的信。
好好丟垃圾，很難嗎
Koning Willem I College的廣場總是有不少垃圾，而“不要隨意亂丟垃圾”的標(biāo)語顯然是無效的。那么，到底要怎樣才能讓學(xué)校里的學(xué)生們意識(shí)到，把垃圾好好丟進(jìn)垃圾桶里并不是什么難事？
為此，KesselsKramer設(shè)計(jì)了一場“教你怎么好好丟垃圾”的活動(dòng)。當(dāng)然不是尋常那種苦口婆心的說教，相反，他們采用了一種順勢而為的思路：既然把垃圾丟到垃圾桶那么難，好的，那我就來增加難度。
把垃圾桶關(guān)進(jìn)籠子、給垃圾桶蓋上壓個(gè)啞鈴，或者，把垃圾桶綁到高高的樹上……
每個(gè)特別的垃圾桶上都寫著一句話“把垃圾扔進(jìn)垃圾桶，這很難嗎”?；顒?dòng)還邀請(qǐng)學(xué)生們拍攝和這些垃圾桶的創(chuàng)意互動(dòng)，吸引更多人加入這場有關(guān)怎么好好扔垃圾的討論中。
KesselsKramer表示，他們并不確定這是否真的能有效提高學(xué)生們的意識(shí)，但至少能夠讓他們?cè)谶@段時(shí)間內(nèi)，看見這個(gè)問題，并思考它。
該活動(dòng)甚至還登上了當(dāng)?shù)匦侣?，而學(xué)校的保潔大叔在接受采訪時(shí)就表示：“這確實(shí)能夠讓學(xué)生們好好思考，扔個(gè)垃圾而已，這有多難……當(dāng)然，這些垃圾桶對(duì)我們來說，確實(shí)有點(diǎn)困難（笑）。”
雖然這個(gè)項(xiàng)目是2016年的了，但放在今天看，似乎仍具有啟示性和教育意義。
畢竟，有“丟垃圾困難癥”的人實(shí)在是太多了。
